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Marketing und Online- Marketing

Die Bezeichnung Marketing wurde zum ersten Mal Anfang der 1920er Jahre an den Universitäten der USA benutzt und ist der englische Ausdruck für den Begriff Vermarktung aus der funktionalen Sicht des Unternehmensbereiches. Dieser befasst sich damit, produzierte Waren sowie Dienstleistungen auf einem Markt abzusetzen, sprich mit dem Herbeiführen und Gestalten von Prozessen zum Austausch. Weiterhin bezeichnet man als Marketing eine Marktorientierte Unternehmensführung, die die meisten Berührungspunkte mit den Kunden hat und daher der Ursprungspunkt des unternehmerischen Profits ist, da Marketingaktivitäten den wichtigste Faktor für die Gewinnspanne eines Unternehmens darstellen.
In den Aufgabenbereich des Marketing fällt es, Gewinne zu erzielen, indem den Wünschen und dem Kaufinteresse der Kunden genüge getan wird. Hierfür ist es maßgebend, die jeweils gewünschten Produkte zu einem angemessenen Preis auf dem passenden Markt unterzubringen und entsprechende Maßnahmen zur Förderung des Absatzes zu treffen. Marketingmaßnahmen lassen sich dementsprechend den vier Kategorien des so genannten Marketing- Mix zuordnen: “Product, Place, Price, Promotion“.

Der Begriff Online- Marketing umfasst alle Maßnahmen zur Vermarktung, welche sich im und durch das Internet realisieren lassen. Zunächst ist die Website eines Unternehmens für das Online- Marketing von großer Bedeutung hinsichtlich der Bindung und Werbung von Kunden. Besonders Aufbau und Gestaltung der Website sind dabei nicht zu unterschätzen. Darüber hinaus gehören unter Anderem Video- Marketing, E-Mail-Marketing, Banner-Marketing, Suchmaschinen- und Affilate- Marketing, die im Folgenden erklärt werden, zu den Kernpunkten der Internet- Vermarktung.

Video- Marketing im Internet ist vergleichbar mit Werbespots im Fernsehen. Die Werbebotschaften werden in einem Videospot audio- visuell aufbereitet. E-Mail-Marketing bezeichnet dagegen den Versand von Werbemittel per E-Mail, welcher jedoch rechtlichen Auflagen unterworfen ist. Die so genannte Banner- Werbung ist die am Weitesten verbreitete Online-Werbung und geschieht mit Hilfe von Werbebannern, Layer Ads und Pop-up-Fenstern, welche auf die Angebote der Werber hinweisen. Das Marketing mit der Hilfe von Suchmaschinen hingegen verfolgt jene Maßnahmen der Vermarktung, die das Finden einer Website auf den großen Suchmaschinen-Ergebnisseiten zum Ziel haben, was hauptsächlich durch das Schalten bezahlter Ergebnisse bei den führenden Suchmaschinen geschieht. Beim Affilate- Marketing schließlich wird das Produkt mit Hilfe von zahlreichen Partnern ( Affilates) erreicht. Diese werden lediglich bei erfolgreicher Kooperation bezahlt, etwa das Erstellen eines Kundenkontaktes ( Newsletter- oder Kataloganforderung), auch Pay per Lead genannt, für jedes Anklicken eines Werbebanners oder Links auf der Affilate-Homepage (Pay per Click) oder durch die Werbung des Affilates zustande gekommene Verkäufe ( Pay per Sale). Angeboten werden die genannten Dienste von verschiedenen Werbeportalen, die meist gegen Entgelt arbeiten.

 

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